KGS Kontaktlinsen-Digital-Kampagne 2022

Unter dem Motto „Hast du das gesehen?“ lenkte die digitale Gemeinschafts-Kampagne die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit zum vierten Mal in Folge auf Kontaktlinsen und den stationären Fachhandel. Knapp 28.000-mal suchten Menschen von Juni bis September auf dem Informationsportal Kontaktlinseninfo.de einen Anpasser bzw. eine Anpasserin in der Nähe. So das Resümmee des Kuratorium Gutes Sehen e.V. zur Kontaktlinsen-Digital-Kampagne 2022.

Acht kurze Videos zeigten Lebenssituationen, in denen Kontaktlinsen ihre Vorzüge ausspielen. Die Lösung findet sich im Abspann der Clips: „Wir tragen Kontaktlinsen“ – verbunden mit der Aufforderung „Jetzt informieren und Optiker*in der Nähe finden!“. Diese Botschaft wurde im Aktionszeitraum 94 Millionen Mal zielgruppengenau im Netz verbreitet. Rund 180.000-mal wurden Menschen so über digitale Werbekanäle auf die Kampagnen-Website Kontaktlinseninfo.de geleitet. Jede*r sechste Besucher*in nutzte die dort integrierte Suchmaschine für Kontaktlinsen-Fachgeschäfte.

Der digitalen Kontaktlinsen-Beraterin SehFee kommt ganzjährig eine Schlüsselrolle zu. Die Expertin informiert im größten Ratgeberportal Gutefrage.net vor allem junge Menschen und verweist in ihren über 4.400 Antworten u. a. auf die Notwendigkeit qualifizierter Kontaktlinsenanpassung. Aufgrund ihrer augenoptischen Kompetenz wurde sie zur Expertin für Kontaktlinsen, Augen und Optiker*innen erklärt. Auch in ihrem Chat auf Kontaktlinseninfo.de und im Kontaktlinsenforum interagiert sie mit ihrer Community und leitet sie auf die Kontaktlinsenanpasser*innen-Suche.

Alle Maßnahmen setzen laut KGS dort an, wo circa 93 Prozent der Menschen in Deutschland ihre Kaufentscheidungen vorbereiten: im Internet. Mit relevanten Suchbegriffen erscheint die Website Kontaktlinseninfo.de und die integrierte Optiker*innen-Datenbank regelmäßig auf den ersten Plätzen der organischen Google-Suche und somit auf dem Bildschirm der Interessierten. Das Portal verzeichnet mehr als 273.000 Sitzungen pro Jahr - Tendenz steigend. Rund 3.250 Augenoptikbetriebe profitieren bisher von der Listung auf Kontaktlinseninfo.de. Die kostenfreie Registrierung ist über Kontaktlinseninfo.de/mein-eintrag/ möglich.

Um mehr Menschen für die unsichtbaren Helfer zu begeistern, haben sich Alcon, Bausch + Lomb, CooperVision, Hecht, mark’ennovy, Menicon und MPG&E unter dem Dach des Industrieverbandes SPECTARIS zusammengeschlossen und die Kontaktlinsen-Digital-Kampagne ins Leben gerufen. Umgesetzt wird die Initiative vom Kuratorium Gutes Sehen.